Porter: Revoluční nástroj pro automatizaci marketingových reportů, který vám ušetří hodiny času

Vy jste marketér, vlastník e-shopu nebo datový analytik. Každý měsíc vás čeká ta samá noční můra: stahovat data z Google Ads, z Facebooku, z LinkedInu, cpát je do Excelu, formátovat tabulky, opravovat chybné vzorce a pak složitě vysvětlovat klientovi, proč se čísla minulý měsíc „posunula“.

Znáte to? Pak přesně pro vás existuje Porter (dříve Porter Metrics). V dnešním digitálním světě je čas nejcennější komoditou. manuální reporting je archaický proces, který krade čas strategii. A přesně v tom momentě vstupuje na scénu umělá inteligence a automatizace ve formě nástroje Porter.

Tento článek vás provede tím, jak Porter funguje, jak ho nastavit krok za krokem a jak využít jeho pokročilé funkce, abyste přeměnili chaotická data v jasnou obchodní výhodu.

Co je Porter a proč by vás to mělo zajímat?

Porter je pokročilý nástroj určený pro automatizaci marketingového reportingu. Funguje jako most mezi vašimi reklamními platformami (Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn Ads) a nástroji pro vizualizaci dat, které znáte a máte rádi – primárně Google Sheets a Looker Studio (dříve Google Data Studio).

Jeho hlavní hodnotou je schopnost automaticky stahovat data bez nutnosti programování. Ale Porter není jen „obyčejný“ konektor. Nabízí tzv. „Smart Metrics“ a automatizované výpočty, které by v běžných tabulkách vyžadovaly složité vzorce a napojení přes API, která často fungují jen z částí.

Pro české uživatele je klíčová i podpora různých měn a pokročilé formátování, které v základních verzích Looker Studio bohužel chybí.

Hlavní výhody používání Porteru

1. Automatizace: Až 100% úspora času na manuální stahování dat.
2. Smart Metrics: Vypočítá ROAS, CPA, CPC nebo % změn za vás, i když zdrojová data tato číla neposkytují v požadovaném formátu.
3. Sjednocení dat: Vše na jednom místě – od Facebooku po Google Analytics 4.
4. Škálovatelnost: Vytvořte šablonu reportu jednou a použijte ji pro 50 klientů.
5. Eliminace chyb: Konec kopírování a vkládání (Ctrl+C, Ctrl+V), které často vede k lidským chybám.

Praktický průvodce: Jak začít s Porterem (Krok za krokem)

Pojďme se podívat na to, jak nástroj Porter zprovoznit ve vaší firmě nebo agentuře. Proces je intuitivní a rozdělíme si ho na logické kroky.

Krok 1: Registrace a připojení datových zdrojů

Prvním krokem je vytvoření účtu na stránkách Porter Metrics.

1. Vytvoření projektu: Po přihlášení založte nový projekt (např. „Klient – E-shop s botami“).
2. Připojení zdrojů: Porter podporuje širokou škálu platforem. Klikněte na „Add Data Source“ a vyberte platformy, které používáte.

• Reklamní systémy: Google Ads, Meta (Facebook & Instagram) Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads.
• Analytika: Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console.
• E-shop platformy: Shopify, WooCommerce (pro data o tržbách a objednávkách).

3. Ověření přístupu: Budete přesměrováni na přihlašovací stránku dané platformy (např. Google). Potvrďte přístup Porteru k vašim datům. Porter používá oficiální API rozhraní, takže vaše data jsou v bezpečí.

Krok 2: Výběr destinace (Kam data posílat?)

Zde se Porter odlišuje od konkurence. Máte dvě hlavní možnosti, jak s daty dále pracovat:

Varianta A: Google Sheets (Pro Excel nadšence) Pokud máte rádi tabulky, kde můžete „šťourat“ v číslech, Porter vám umožní automaticky exportovat data do Google Sheets.

• Výhoda: Můžete data dále upravovat, posílat je emailem klientům jako přiložený soubor nebo je použít jako zdroj pro další nástroje.
• Funkce: Porter umí v tabulkách vytvářet tzv. Pivot Tables automaticky, což šetří hodiny práce s funkcí SVYHODNOTIT.

Varianta B: Looker Studio (Pro vizualizaci) Toto je nejoblíbenější volba. Porter funguje jako doplněk do Looker Studia.

• V rozhraní Porteru zvolte „Send to Looker Studio“.
• Porter vytvoří speciální URL odkaz nebo datový zdroj, který v Looker Studiu přidáte jako „Community Connector“.

Krok 3: Práce s daty a nastavení Smart Metrics

Toto je ta část, kde začíná magie. Když napojíte Facebook Ads a Google Analytics 4, zjistíte, že každá platforma měří údaje trochu jinak.

• Normalizace dat: Porter sjednotí názvy sloupců a data (např. datum, název kampaně), takže je můžete snadno porovnávat v jednom grafu.
• Vlastní pole (Custom Fields): Chcete vědět podíl nákladů na reklamu na tržbách z e-shopu? V běžném Looker Studiu byste museli složitě spárovat data. V Porteru si můžete vytvořit vlastní metriku (např. Ad Spend / Shopify Revenue) a nastavit ji jako „Smart Metric“.

Krok 4: Vizualizace v Looker Studio

Jakmile máte data napojená přes Porter, otevřete Looker Studio:

1. Vytvořte novou Zprávu (Report).
2. Jako zdroj dat zvolte „Porter“ a vyberte svůj napojený projekt.
3. Nyní uvidíte seznam všech metrik, které Porter připravil.
4. Přetáhněte grafy na plátno. Díky Porteru uvidíte v jednom grafu např. „Impressions“ z Google Ads a „Reach“ z Meta Ads vedle sebe.

Best Practices: Jak vytvořit dokonalý report

Samotné napojení dat nestačí. Aby byl reporting užitečný, musíte dodržovat několik zásad.

1. Vytvořte šablonu (Template) pro klienty

Pokud jste agentura, nezačínejte pro každého klienta od nuly. V Looker Studiu vytvořte master report, který obsahuje všechny klíčové grafy (ROAS, CPA, Počet konverzí). Tento report pak v Porteru jednoduše duplikujte pro nového klienta, jen změníte datové zdroje. Tím výrazně zvyšujete produktivitu.

2. Sledujte "Blended Metrics"

Jednou z největších výhod Porteru je sledování kombinovaných metrik.

• Příklad: Nezajímá vás jen CPA u Google Ads, ale celkové CPA napříč všemi kanály (Blended CPA). Porter vám umožní sečíst náklady z Facebooku a Google Ads a vydělit je celkovým počtem konverzí z GA4. To dává mnohem lepší přehled o ziskovosti než oddělené reporty.

3. Využijte automatizaci e-mailových reportů

Porter dokáže data automaticky aktualizovat. Nastavte v Looker Studiu pravidelné odesílání reportů emailem (např. každé pondělí v 8:00 ráno). Klient si tak ve své schránce najde aktuální přehled o tom, co se stalo minulý týden, aniž byste museli poslat jediný e-mail vy.

4. Sledujte anomálie díky AI

Díky tomu, že máte všechna data na jednom místě, můžete snáze identifikovat problémy. Pokud graf ukáže prudký pokles konverzí na Facebooku, ale na Googlu je vše v pořádku, víte, kde hledat chybu.

Příklad z praxe: E-shop s módou

Představme si situaci e-shopu s módou, který inzeruje na Facebooku, Instagramu a Google Ads.

Bez Porteru: Marketérka Jana si každé ráno otevře Facebook Ads Manager, zapíše si číslo do Excelu. Pak otevře Google Ads, zkopíruje tamní číslo. Pak otevře Google Analytics 4, aby zjistila počet objednávek. Celý proces jí zabere 45 minut. Navíc se jí stává, že jí při kopírování „ujede“ kurzor a v reportu je chyba.

S Porterem: Jana má v Looker Studiu dashboard napojený přes Porter.

• Data se aktualizují sama každých 15 minut.
• Porter automaticky vypočítal ROAS (Návratnost investic do reklamy) pro každý kanál zvlášť i dohromady.
• Jana vidí, že zatímco Facebook přináší mnoho návštěv, Google Ads přináší kvalitnější konverze (nižší CPA).
• Díky času ušetřenému manuální prací se Jana může věnovat optimalizaci kampaní a testování nových kreativ.

Porter a český trh: Co musíte vědět?

Ačkoliv je Porter mezinárodní nástroj, jeho využití v Česku je bezproblémové.

• Měny: Nástroj se umí vypořádat s CZK, EUR i USD. Stačí správně nastavit formátování v Looker Studiu (např. automatické zaokrouhlování na celé číslo nebo dvě desetinná místa).
• Jazyk: Primárně je rozhraní v angličtině, což je ale v oblasti online marketingu standard. Názvy metrik (Cost, Clicks, Impressions) jsou převzaté přímo z reklamních systémů, takže si na ně rychle zvyknete.

Cena versus návratnost (ROI)

Porter nabízí bezplatnou zkušební dobu (Free Trial), což je skvělá příležitost, jak nástroj otestovat. Placené tarify se obvykle odvíjejí od počtu datových zdrojů a počtu uživatelů.

Když se podíváme na cenu optikou hodinové sazby marketéra (např. 500–1000 Kč/hod), investice do nástroje, který ušetří 10 hodin měsíčně času s manuálním reportováním, se vám vrátí během několika dnů. Navíc získáte reputaci profesionála, který dodává data včas a bez chyb.

Závěr: Je Porter ten pravý nástroj pro vás?

Pokud jste se našli v některé z těchto situací, pravděpodobně ano:

• Trávíte více než 2 hodiny týdně sestavováním reportů v Excelu.
• Máte více reklamních účtů a klientů.
• Potřebujete sledovat celkovou efektivitu (Blended ROAS), nikoliv jen izolované kanály.
• Ztrácíte nervy s chybovými hláškami API v Looker Studiu.

Porter řeší problém „datového chaosu“. Umožňuje vám soustředit se na to, co je v marketingu důležité – na strategii, kreativitu a růst – místo na nudné kopírování čísel.

Chcete začít s automatizací už dnes?

Nenechávejte svůj reporting na náhodě. Vyzkoušejte Porter a připojte své první datové zdroje. Uvidíte, jak moc je osvobozující, když se grafy vyplní samy.

Těšíte se na další tipy, jak zefektivnit svou práci pomocí AI? Sledujte web začínámsAI.cz a nenechte si ujít žádnou novinku ze světa umělé inteligence v marketingu.