Porter: Revoluční most pro vaše marketingová data – Kompletní průvodce

Trávíte každý měsíc hodiny kopírováním dat z Google Ads do Excelu a formátováním tabulek pro klienta? Máte pocit, že místo strategie a vymýšlení kampaní se utápíte v administrativě a „datovém chaosu“? Pokud je vaší odpovědí ano, pak nejspíš přicházíte o drahocenný čas, který byste mohli věnovat růstu vašeho byznysu.

Vítejte ve světě automatizace marketingového reportingu.

Dnes se podíváme na nástroj, který v tomto odvětví způsobuje malou revoluci – Porter (dříve známý jako Porter Metrics). Tento pokročilý nástroj slouží jako most mezi vašimi reklamními systémy a oblíbenými nástroji pro vizualizaci, jako jsou Google Sheets a Looker Studio (dříve Google Data Studio). A co je důležité – dělá to s pomocí prvků umělé inteligence a chytrých automatizací, které vám ušetří desítky hodin měsíčně.

V tomto článku si ukážeme, co Porter vlastně je, jak funguje, jak ho nastavit krok za krokem a proč by ho měl používat každý marketér, analytik i majitel e-shopu, který myslí vážně svá data.

Co je Porter a proč ho potřebujete?

Porter je v podstatě automatizovaný reportovací nástroj. Představte si ho jako univerzální dálkový ovladač pro všechna vaše marketingová data.

Jeho hlavní funkcí je připojit se k vašim reklamním účtům (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, TikTok, GA4 atd.), stáhnout data, zpracovat je a vylít je do přehledných tabulek v Looker Studiu nebo Google Sheets. To zní jednoduše, ale magie spočívá v detailech.

Hlavní problémy, které Porter řeší:

1. Datové silo: Data jsou rozházená po různých platformách. Porter je sjednotí na jednom místě.
2. Limity API a chybová hlášení: Looker Studio občas „zblbne“ a přestane načítat data, nebo má limity požadavků. Porter tyto problémy řeší pomocí vlastního robustního backendu.
3. Složité výpočty: Výpočet ROAS, CPA nebo CTR napříč různými měnami a platformami v běžné tabulce je noční můra. Porter nabízí tzv. „Smart Metrics“ – chytré metrik, které se dopočítají samy.

Díky Porteru tak můžete mít dashboard, který je vždy aktuální, vypadá profesionálně a nevyžaduje manuální zásah.

Jak Porter funguje: Smart Metrics a AI

Než se pustíme do instalace, podívejme se, co dělá Porter tak výkonným. Není to jen „přepravka“ pro data. Jednou z klíčových vlastností jsou Smart Metrics.

V základním Looker Studiu musíte vytvářet polní (calculated fields), což může být pro méně technicky zdatné uživatele matoucí. Porter přichází s předpřipravenými a vyladěnými metrikami. Například:

• Sjednocení měn: Pokud inzerujete v USA (v dolarech) a v Evropě (v eurech), Porter dokáže automaticky přepočítat výsledky do jedné reportingové měny, abyste viděli celkový výkon.
• Chytré výpočty: Umožňuje porovnávat data (Year-over-Year, Month-over-Month) bez nutnosti psát složité vzorce.
• Automatické štítky: Porter umí přiřazovat data ke konkrétním klientům nebo kampaním na základě názvů, což šetří práci s filtrací.

Krok-za-krokem: Jak nastavit Porter od A do Z

Nastavení Portera je překvapivě intuitivní a zvládne ho i začátečník. Celý proces probíhá v prohlížeči a nevyžaduje instalaci žádného softwaru.

Krok 1: Registrace a připojení zdrojů dat

1. Jděte na web porter.metrics (nebo vyhledejte „Porter“) a vytvořte si účet. Většinou si můžete vyzkoušet zkušební dobu (trial).
2. Po přihlášení uvidíte hlavní dashboard. Klikněte na možnost „Add New Source“ nebo „Connect Data Source“.
3. Vyberte platformu, kterou chcete připojit. Porter podporuje desítky zdrojů, ale pro začátek si vyberte ty nejčastější:

• Google Ads
• Google Analytics 4 (GA4)
• Meta (Facebook) Ads

4. Budete přesměrováni na přihlašovací stránku dané služby (např. Google). Potvrďte přístupové práva a vyberte správný reklamní účet (např. vašeho klienta nebo svůj e-shop).

Krok 2: Vytvoření „Request“ (Požadavku na data)

V Porteru se „příkaz“ pro stažení dat nazývá Request. Zde definujete, co přesně chcete vidět.

1. Klikněte na „Create New Request“.
2. Pojmenujte si to: Například „GA4 – E-commerce – Listopad 2023“.
3. Vyberte Data Source: Zvolte např. Google Analytics 4.
4. Nastavte datum: Můžete vybrat pevné období (např. minulý měsíc) nebo dynamické (např. „posledních 30 dní“), které se bude v reportu automaticky posouvat.
5. Vyberte metriky a dimenze: Zde vyberete, co chcete reportovat.

• Dimenze: Datum, Název kampaně, Zařízení, Město.
• Metriky: Počet relací, Tržby, Návratnost reklamních výdajů (ROAS).

6. Uložte request. Nyní jste Porteru řekli, kde má data vzít.

Krok 3: Výběr cíle (Destination)

Tady se děje ta magie. Kam chcete data poslat?

• Google Sheets: Ideální, pokud máte data v tabulkách a chcete s nimi dále pracovat (kontingenční tabulky, vlastní grafy v Excelu). Porter vytvoří nový list a bude ho pravidelně aktualizovat.
• Looker Studio (Data Studio): Toto je nejoblíbenější volba pro vizualizaci.

Pokud zvolíte Looker Studio, Porter vám vygeneruje speciální URL adresu nebo vás vyzve k nainstalování rozšíření do Looker Studia. Díky tomu se v Looker Studiu objeví Porter jako nový „Datový zdroj“.

Krok 4: Vizualizace v Looker Studiu

1. Otevřete Looker Studio a vytvořte nový „Blank Report“.
2. V sekci „Add Data“ vyhledejte Porter Connector.
3. Vyberte Request, který jste vytvořili v kroku 2.
4. Nyní můžete přetahovat grafy do plátna. Data se začnou načítat automaticky.

Tip: Porter často nabízí hotové šablony (Templates). Místo stavění dashboardu od nuly si můžete vybrat předpřipravenou šablonu pro GA4 nebo Google Ads a jen ji napojit na svá data. Ušetří vám to hodiny designérské práce.

Best Practices: Jak vytěžit z Portera maximum

Samotné nastavení je jedna věc, ale jak Porter používat efektivně, aby vám skutečně usnadnil práci?

1. Sjednocení dat z více zdrojů (Cross-platform reporting)

Toto je „killer feature“ Portera. Chcete vidět, kolik jste utratili celkem (Google Ads + Meta Ads + LinkedIn) a jaké to přineslo tržby?

• Vytvořte v Porteru tři různé requesty (jeden pro každou platformu).
• Všem nastavte stejné dimenze (např. Datum).
• V Looker Studiu tato data spojte do jednoho grafu pomocí „Blend Data“ nebo je prostě položte na sebe do jedné tabulky. Porter se postará o to, aby formáty dat seděly.

2. Automatizace pro agentury (Multi-client reporting)

Pokud jste marketingová agentura, zamilujete si funkci Templates.

• Vytvořte si jeden dokonalý report v Looker Studiu pro „Typického klienta“.
• Uložte ho jako šablonu.
• Pro nového klienta už jen v Porteru vytvoříte nový request s jeho reklamním účtem a v Looker Studiu jednoduše vyměníte datový zdroj. Report je hotový do 5 minut.

3. Využijte Smart Metrics pro ROI

Nastavte si v Porteru výpočet ROI (Return on Investment). Místo abyste složitě zjišťovali marže z e-shopu a posílali je do reklamy, můžete v Porteru definovat statickou hodnotu nebo vzorec, který se automaticky vynásobí s tržbami z GA4. Výsledek? Okamžitý graf ziskovosti kampaní.

4. Správa chyb a API limitů

Občas se stane, že Google změní strukturu API nebo dojde k výpadku. V běžném Looker Studiu pak grafy červenají a ukazují „Error“. Porter má vestavěný systém „obnovování“ a ukládání dat do mezipaměti. Pokud zdrojový systém krátce nefunguje, Porter stále zobrazuje poslední známá data a automaticky se pokusí o obnovení připojení.

Porter vs. Běžný Looker Studio: Stojí to za to?

Mnoho lidí se ptá: „Proč platit za Porter, když je Looker Studio zdarma?“

Je to správná otázka. Looker Studio je skvělý nástroj, ale má své limity.

• Bez Portera: Musíte manuálně opravovat chyby API, často se musíte učit složité SQL dotazy pro pokročilé metriky a sjednocování dat z Facebooku a Google Ads je „na koleně“.
• S Porterem: Platíte za čas a spolehlivost. Cena Portera se obvykle pohybuje v řádech desítek dolarů měsíčně. Pokud si vaše hodinová sazba hlásí alespoň 20 EUR, ušetřená hodina práce měsíčně vám nástroj zaplatí mnohokrát.

Komu Porter nejvíce sedne?

• Marketingovým agenturám: Pro automatizaci měsíčních reportů desítkám klientů. Zde je Porter naprostá nutnost.
• E-shopům: Pro sledování ROI a PnL (Profit and Loss) v reálném čase napříč kanály.
• Data Analytikům: Kteří nechtějí trávit čas čištěním dat v Excelu, ale chtějí tvořit vizuální prezentace.

Závěr: Přestaňte se bát dat

Vstupem do éry Google Analytics 4 a stále složitějších reklamních ekosystémů se marketingová data stala noční můrou pro mnoho podnikatelů. Nástroj Porter je přesně tím typem nástroje, který umí proměnit chaos v řád. Umožňuje vám soustředit se na to důležité – na strategii, kreativu a byznys výsledky – místo abyste trávili večery kopírováním čísel z tabulky do tabulky.

Pokud hledáte způsob, jak zefektivnit svou práci a přinést svému týmu nebo klientům přehledná data na jednom místě, Porter je investice, která se vyplatí.

Jste připraveni získat zpět kontrolu nad svými daty?

Vyzkoušejte Porter (dříve Porter Metrics) ještě dnes a zjistěte, jak snadné může být reportování, když za vás dělá těžkou práci umělá inteligence a automatizace. Navštivte začínámsAI.cz pro další tipy, jak využít moderní technologie ve vašem byznysu.