Představte si svět, kde ekonomika roste, firmy hlásí rekordní zisky, ale lidé přicházejí o práci a nemají za co nakupovat. Zní to jako sci-fi? Podle virální eseje, která minulý týden otřásla finančními trhy, to může být realita už za dva roky. A první velké propouštění kvůli umělé inteligenci už začalo.
V tomto článku vám jednoduše vysvětlíme, co je Ghost GDP, proč zakladatel Twitteru právě propustil 40 % své firmy a co to všechno znamená pro vás — ať už pracujete v kanceláři, v obchodě, nebo teprve hledáte zaměstnání.
Co je Ghost GDP a proč se o tom mluví celý svět
Ghost GDP (v překladu „duchové HDP") je termín, který představil analytik James Val Geelen z výzkumné firmy Citrini Research ve své eseji nazvané The 2028 Global Intelligence Crisis (Globální krize inteligence v roce 2028). Tato esej se stala virální a podle některých analytiků přispěla k výprodeji technologických akcií na burze.
Co ten pojem vlastně znamená? Představte si to takto: Když firma nahradí 100 zaměstnanců umělou inteligencí, její produktivita zůstane stejná nebo dokonce vzroste. V ekonomických statistikách to vypadá skvěle — HDP roste, firmy jsou produktivnější. Jenže těch 100 lidí už nedostává výplatu. Nemůže si koupit auto, zaplatit dovolenou ani chodit do restaurace.
Ghost GDP je tedy ekonomický výstup, který se objeví v oficiálních statistikách a na firemních účtech, ale nikdy se nedostane do reálné ekonomiky. Stroje nevydělávají peníze — a hlavně je neutrácejí. Peníze se přestanou „točit" v ekonomice, jak jsme byli zvyklí.
Proč je to důležité právě teď?
Citriniho esej popisuje hypotetický scénář roku 2028, ve kterém:
- Index S&P 500 klesne o 38 % oproti maximům z roku 2026
- Nezaměstnanost v USA vystoupá na 10,2 %
- Ekonomika se dostane do deflační spirály způsobené masovým propouštěním lidí z kanceláří
Je důležité říct, že jde o spekulativní scénář, nikoliv o předpověď. Přesto vyvolal obrovskou debatu. Investiční gigant Citadel Securities (firma Kena Griffina) dokonce vydal vlastní protiargumentační zprávu, ve které Citriniho teorii systematicky vyvrací. Debata o Ghost GDP ale pokračuje.
Jack Dorsey propustil 4 000 lidí. Důvod? Umělá inteligence
Zatímco ekonomové debatují o teoriích, v praxi se už děje něco velmi konkrétního. Jack Dorsey, spoluzakladatel Twitteru a šéf fintech společnosti Block (dříve Square, kam patří i Cash App a Tidal), oznámil propuštění 40 % zaměstnanců — tedy více než 4 000 lidí.
A důvod? Dorsey to řekl přímo: „Nástroje umělé inteligence změnily, co to znamená budovat a řídit firmu. Výrazně menší tým s těmito nástroji dokáže více a lépe."
Co je na tom zarážející:
- Firma prosperuje — Dorsey zdůraznil, že hrubý zisk Block nadále roste
- Akcie vyskočily o 24 % po oznámení propouštění — investoři to oslavili
- Dorsey předpovídá, že většina firem udělá totéž do jednoho roku
Jinými slovy: firma si vede dobře, vydělává více, ale potřebuje méně lidí. To je přesně ta situace, kterou Ghost GDP popisuje — ekonomický výstup roste, ale lidská účast v ekonomice klesá.
Co to znamená v praxi?
Block není malá startup firma. Jde o společnost, která provozuje platební systémy po celém světě, včetně populárních služeb Square (platební terminály pro malé podnikatele) a Cash App (mobilní platební aplikace s desítkami milionů uživatelů). Když její šéf říká, že AI dokáže nahradit téměř polovinu zaměstnanců, je to signál, který by neměl nikdo ignorovat.
Dorsey přitom mluví o tzv. AI agentech — autonomních programech, které dokážou vykonávat celé pracovní postupy samostatně. Nejen odpovídat na e-maily, ale plánovat, analyzovat data, psát zprávy a koordinovat projekty. Tyto agenty si můžete představit jako virtuální kolegy, kteří pracují 24 hodin denně, nepotřebují dovolenou a s každým měsícem se zlepšují.
Zajímavý je i pohled investorů: zatímco tisíce lidí přišly o práci, akcie Block vyskočily o 24 %. Pro investory méně zaměstnanců znamená nižší náklady a vyšší zisky. Pro zaměstnance to ale znamená ztrátu příjmu a nutnost hledat novou práci v prostředí, kde se podobně chová stále více firem.
Burger King nasadil AI, která hlídá, zda zaměstnanci říkají „prosím"
Pokud si myslíte, že se propouštění kvůli AI týká jen kancelářských pracovníků a technologických firem, připravte se na překvapení. Burger King právě nasadil AI headset s názvem Patty, který je poháněný technologií od OpenAI.
Co Patty dělá?
- Pomáhá zaměstnancům v kuchyni s přípravou jídel
- Sleduje, zda zaměstnanci používají zdvořilá slova jako „vítejte v Burger Kingu", „prosím" a „děkuji"
- Manažeři mohou systém dotazovat na „výkon přátelskosti" jednotlivých zaměstnanců
- Burger King pracuje i na analýze tónu hlasu
Systém Patty je součástí širší platformy BK Assistant, která propojuje audio z drive-thru, kuchyňské vybavení, skladové zásoby a pokladní systém. Když se něco rozbije nebo dojdou suroviny, systém automaticky odstraní příslušné položky z menu na všech kioscích, drive-thru tabulích a v digitálním objednávání — a to do 15 minut.
Patty se aktuálně testuje v 500 pobočkách a celá webová a aplikační platforma míří do všech amerických restaurací do konce roku 2026.
Proč je to důležité?
Případ Burger Kingu ukazuje, že AI nemění jen kancelářskou práci. Proniká i do běžných služeb — a přináší s sebou novou úroveň sledování zaměstnanců na pracovišti. Ať už to firma nazývá „koučovacím nástrojem" nebo „pomocníkem", hranice mezi podporou a dohledem se stírá.
SaaS firmy v ohrožení: Proč AI mění celý softwarový průmysl
Jedním z méně viditelných, ale potenciálně obrovských dopadů AI je změna v oblasti SaaS (Software as a Service — software jako služba). To jsou všechny ty aplikace, za které firmy platí měsíční předplatné — od projektových nástrojů přes účetní software až po komunikační platformy.
Většina SaaS firem účtuje na základě počtu uživatelů (tzv. „per seat" model). Čím víc zaměstnanců firma má, tím víc platí za software. Jenže když AI agenti nahrazují zaměstnance, firmy potřebují méně softwarových licencí.
Podle Citriniho analýzy hrozí situace, kdy:
- Firmy snižují počet zaměstnanců díky AI
- Tím klesá počet předplatných za SaaS nástroje
- SaaS firmy ztrácejí příjmy
- Investoři, kteří tyto firmy nakoupili na dluh, čelí problémům se splácením
Tento řetězový efekt by mohl zasáhnout celý technologický sektor a potažmo i širší ekonomiku.
Opačný pohled: Proč to nemusí být tak špatné
Je fér říct, že ne všichni s apokalyptickým scénářem souhlasí. Citadel Securities, jedna z nejvýznamnějších investičních firem na světě, vydala podrobnou odpověď na Citriniho esej, ve které argumentuje:
- Historicky se technologické revoluce vždy vyrovnaly — průmyslová revoluce také nahradila miliony pracovních míst, ale vytvořila ještě více nových
- AI vytváří i nové pracovní pozice — od AI trenérů přes prompt inženýry až po specialisty na AI bezpečnost
- Produktivita neznamená automaticky nezaměstnanost — vyšší efektivita může vést k nižším cenám a vyšší spotřebě
Pravda je, jak to v ekonomice bývá, pravděpodobně někde uprostřed. AI určitě změní trh práce, ale nemusí to nutně znamenat katastrofu — pokud se na změny připravíme.
Tipy pro začátečníky
Jak se na tyto změny můžete připravit, i když o AI teprve začínáte přemýšlet?
- Naučte se základy AI nástrojů — zkuste si ChatGPT, Claude nebo Gemini. Čím dříve pochopíte, co AI umí, tím lépe se přizpůsobíte. Nemusíte být programátor — stačí vědět, jak AI správně ptát a jak kontrolovat její výstupy
- Zaměřte se na dovednosti, které AI nenahradí — kreativní myšlení, empatie, vedení lidí, vyjednávání a budování vztahů. AI dokáže psát e-maily, ale nedokáže opravdu porozumět klientovi přes oběd
- Sledujte trendy ve svém oboru — zjistěte, jak AI mění váš konkrétní sektor. Pokud pracujete v marketingu, naučte se používat AI pro tvorbu obsahu. V účetnictví? Zkuste automatizační nástroje. Ve zdravotnictví? Sledujte AI diagnostiku
- Nebojte se experimentovat — vytvořte si účet na některém AI chatbotu a zkuste ho zapojit do své každodenní práce. Může vám pomoct s psaním e-mailů, shrnutím dokumentů, plánováním nebo brainstormingem
- Buďte proaktivní, ne reaktivní — podle Dorseyho většina firem provede podobné změny do roku 2027. Ti, kdo se naučí s AI pracovat dříve, budou mít výhodu na trhu práce
Jak AI mění práci v Česku?
Možná si říkáte: „To se děje v Americe, mě se to netýká." Ale globální trendy se vždy přelévají. České firmy už dnes aktivně zavádějí AI nástroje — od automatizace zákaznické podpory přes AI asistenty pro marketing až po chatboty v e-shopech. Firmy jako Komerční banka, Alza nebo Seznam.cz už s AI experimentují.
Podle průzkumu společnosti McKinsey z roku 2025 by až 30 % pracovních činností v rozvinutých zemích mohlo být do roku 2030 automatizováno pomocí AI. To neznamená, že 30 % lidí přijde o práci — ale znamená to, že se změní povaha mnoha pozic. Lidé, kteří se naučí AI nástroje efektivně využívat, budou mít na trhu práce jasnou výhodu.
Co si z toho odnést
Ghost GDP je fascinující koncept, který nám ukazuje možnou stinnou stránku AI revoluce. Propouštění v Block a AI sledování v Burger Kingu jsou konkrétní příklady toho, že tato změna už není teoretická — děje se právě teď.
Zároveň platí, že každá velká technologická změna v historii nakonec přinesla více příležitostí, než kolik jich vzala. Klíč je v tom být připraven. Učte se, experimentujte a nebojte se AI nástrojů. Nejsou vaším nepřítelem — jsou nástrojem, který vám může pomoci být lepší v tom, co děláte.
A pokud vás téma zajímá, sledujte náš web — budeme pokračovat v přinášení srozumitelných informací o tom, jak AI mění svět kolem nás.